什麼叫做導入頁面（Landing Page）呢？就是由關鍵字廣告、廣告連結、或搜尋引擎自然搜尋結果所導到的頁面，就是導入頁面（Landing Page）。導入頁面必須符合使用者期待才能發揮最大的作用。許多關鍵字廣告或其他廣告連結的導入頁面常常是網站的首頁，就是常見的錯誤手法。為什麼關鍵字廣告或其他廣告連結的導入頁面到網站的首頁是常見的錯誤手法呢？原因有兩個：無法在幾秒鐘的時間內清楚表達吸引讀者的元素，以及無法清楚的分析廣告效益與更改無效的元素。但這並不是說導入頁面一定不能是網站的首頁，而是必須思考如何有效達成導入頁面的最大功效。我們先以使用者的角度來談談導入頁面（Landing Page）。假設讀者在網頁上看到一則廣告，而導入頁面進入到網站的首頁，如果期待使用者拖曳畫面或點選其他連結，當讀者沒有看到所需要的內容後很可能就關閉離開。導入頁面（Landing Page）所必須達成的任務是，在使用者點選後快速的在螢幕上顯示可以吸引讀者的元素。這個元素依不同的目的而有不同，但都必須是吸引目光的，如果分析後發現沒有達到目的，這個導入頁面就必須快速修正。例如在入口網站看到廣告「送睫毛膏又送隔離霜」，但點選進入後看到如下畫面卻完全沒送睫毛膏又送隔離霜的訊息。在入口網站看到廣告「5坪看起來像15坪？」，但是點選進入卻只是賣房子的廣告。在入口網站看到廣告「含早餐送午茶999」，但是點選進入卻只是各旅宿業的促銷，完全沒看到「含早餐送午茶999」。「超美味獅子頭 年菜首選」的廣告進入後卻只看到小小的獅子頭照片，其他不必要的圖片卻佔滿版面。「水餃－超人氣資訊網」的廣告進入後出現一堆莫名其妙的內容，水餃的資料只有一小部分。網路行銷 為什麼導入網頁會讓讀者點入後，卻無法跟預期相符合呢？主要有兩個原因：廣告讓讀者點入，並非要賣東西，而是另有目的。廣告讓讀者點入，目的是要賣東西，但沒有把握導入網頁的精神。 第一個原因只是要流量。第二個原因，就是沒能做到「在數秒鐘的時間內，展現可以吸引讀者的元素」。只有在導入網頁出現與讀者預期相符或比預期更好的內容，才能讓讀者繼續下面的步驟。關鍵字優化 關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事，也就是導入網頁要如何讓網友在短短幾秒內，感覺到你要傳達的故事，如果沒能在短短動秒內說服網友繼續閱讀，進而達成銷售，就不算真的成功，只能說達到增加印象的效果，曾加多少印象？不知道。關鍵字廣告廠商太依賴關鍵字本身，而忽略了行銷的本意。關鍵字廣告、自然搜尋的導入網頁都可以利用Google或Yahoo提供的工具來追蹤，為什麼打了關鍵字廣告卻沒有收到應有的效益？為什麼自然搜尋的流量進來了，卻又馬上離開？透過工具就可以知道哪些頁面應該好好的修正，我們在後面章節會提到如何利用這些工具。
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